La decisione di quali colori utilizzare per la realizzazione di pagine Web è spesso affidata all'istinto e alla propria sensibilità.
>> armonia ed equilibrio
Nella realizzazione del sito, i colori costituiscono spesso un punto di forza,
ma altrettanto frequentemente rappresentano un problema di difficile soluzione.
Vediamo come impostare un ragionamento di base per guidarci nella scelta migliore.
La decisione di quali colori utilizzare per la realizzazione di pagine Web è
spesso affidata all'istinto e alla propria sensibilità.
Ma è subito bene sfatare il mito diffuso della soggettività.
Infatti, se da una parte è vero che ci sono molte possibilità
legate al gusto personale, dall'altra è altrettanto vero che alcune scelte
sono funzionali a ottenere determinati scopi. Le prime ricadono nell'ambito
dell'uso estetico dei colori, le seconde nell'ambito dell'uso comunicativo dei
colori. Rimanendo in quest'ultimo, che è quello di maggiore interesse,
le varie scelte dovrebbero genericamente sottostare all'idea di coerenza comunicativa.
Un sito di tipo business si riferirà a tonalità cromatiche armoniche
e vicine al neutro, mentre pagine Web rivolte ai giovani esprimeranno accostamenti
cromatici più spinti ed energici e via di seguito.
Le variabili grafiche (tutte, comprese i colori) dovrebbero essere inquadrate
prima di tutto e correttamente nelle questioni poste dalla comunicazione in
generale: a chi si vuole parlare? In quale modo? Per quale scopo? Le risposte
a queste e a tutte le altre domande forniscono la prima indicazione per una
scelta cromatica intelligente. Non ci sono colori giusti o sbagliati a priori.
La forza comunicativa è data dall'insieme della pagina e del sito.
In generale, si può affermare che è bene avere coerenza - da non
confondere con monotonia o peggio con monocromatismo - a tutti i livelli della
comunicazione: nella singola pagina, nell'intero sito e nel progetto di comunicazione
in generale. Proprio per questo motivo, per esempio, i colori del marchio o
logo della società (o del progetto) dovrebbero ritornare in ogni scelta
grafica. Non si tratta di imporre in ogni pagina quei colori, ma di scegliere
comunque degli accostamenti o dei rimandi in grado di evocare il primo elemento
della comunicazione grafica aziendale.
Ciò che appare importante più di ogni altra cosa, però,
rimane la conoscenza e la preparazione dei Web designer rispetto all'uso del
colore. Troppo pressapochismo e approssimazione travestiti da gusto e sensibilità
sono stati gli elementi guida di un certo concetto di Web design, molto diffuso
all'inizio del boom di Internet e ancora difficili da sradicare. Per un corretto
uso dei colori è bene conoscere a fondo la teoria stessa dei colori.
Un testo introduttivo particolarmente utile a questo scopo è "La teoria
del colore" di Johannes Itten. Facilmente comprensibile, è la migliore
e più completa fonte teorica di base che si possa trovare.